לא עובר יום בלי שנשלח קובץ GIF. דרך WhatsApp, או Messenger, אנחנו אפילו מקשטים איתם את הפוסטים שלנו בפייסבוק. אם לא נמצא את התשובה הנכונה להערה מסוימת, קובצי ה- GIF יהיו שם כדי לעזור לנו. הפתעה, כעס, תמיהה, צחוק, עצב ... כל תחושה תקפה להיות מוצגת באמצעות קליפ קטן שמושמע בלופ. בואו נגיד שברור ש- GIF מבוסס היטב בתקשורת שלנו היום.
פרסום, כמעט, סאבלימינלי
זו הסיבה שזה תחום, מתוק מדי, כדי שהמותגים לא שם עליו עין. וזו כבר עובדה: רבים מ- GIF שאנו חולקים מדי יום אינם אלא מודעות נסתרות. סביר מאוד להניח שאפילו אתה כבר שיתפת אותם מבלי שיהיה לך מושג מה הם באמת. כפי שהוסבר במגמות דיגיטליות, אלה אינם קובצי GIF מפרסמים באופן ברור, כגון לוגו מותג. הם קובצי GIF עדינים יותר, שהמותג שלהם מוסתר, פחות או יותר.
קחו, למשל, את ה- GIF החמוד הזה של פרוסות פיצה שרוקדות תחת אורות גוון צבעוניים.
תסתכל עכשיו, אם התנועה המהפנטת של החלקים משאירה אותך, בלוגו שנמצא בחלק הימני התחתון של ה- GIF. כן, אכן, הוא שייך לרשת מזון מהיר ידועה. אתה רואה את הלוגו, אתה חובב פיצה, אתה רעב ואתה משתף אותו בצהריים. סביר להניח שחלק מאנשי הקשר שלך חושבים כמוך. ולשתף אותו. פרסום בחינם, הם נקראים. ואנחנו, היזמים שלה.
אמא, מאיפה קובצי GIF?
רובנו מחפשים קובצי GIF באמצעות מנועים מיוחדים, ביניהם חברת 'טנור'. בוודאי יום אחד שמת לב, בזמן ששלחת קובץ GIF, שהאגדה הבאה "חיפוש בטנור" הופיעה בסרגל החיפוש. זהו מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בו גוגל משתמשת , על המקלדת, כדי לאתר את כל הלולאות והווידיאו קליפים הדרושים לך כדי לתקשר.
מצחיק שגוגל סומכת על חברת צד ג 'לעבודה שהיא יכולה לעשות בעצמה. מדוע אתה משייך את חיפוש ה- GIF שלך לטנור במקום למנוע החיפוש שלך? טנור משמש מדי יום יותר מ 200 מיליון פעמים ביום. נתון עסיסי מאוד להרפות ממנו ולא לייצר רווחים ממנו. 90% מהאנשים המחפשים בטנור בדרך כלל מוגבלים לרגשות ולכל מה שקשור אליהם. בטנור אנו מחפשים 'בוקר טוב' או 'תודה'. לעומת זאת בגוגל, חיפושים אינם כאלה. אנו מחפשים נתונים, כמו 'כמה עולה סמסונג גלקסי S8 החדשה'. מנכ"ל הטנור, דיוויד מקינטוש, הצהיר כי החברה שלו הפכה ל'גוגל הרגשות '.
לכן גוגל מסתמכת על 'מנוע ההרגשה' כך שהתוצאות יהיו הרבה יותר אמיתיות ורלוונטיות ... ורווחיות יותר, מבחינה כלכלית. סטארבקס יכולה לשלם לטנור כך שאם מישהו יקליד 'בוקר טוב' במנוע החיפוש שלהם, יופיע קובץ GIF של המותג . באופן זה כלול ה- GIF של הפיצות שהוזכר קודם לכן. טנור סגר חוזה עם רשת המזון המהיר הידועה, כך שה- GIF הפסיכדלי יופיע במונחים כמו 'מסיבה', 'חגיגה' או 'אהבה'. התוצאה: ה- GIF משחק יותר מ -40 מיליון פעמים בפחות משישה שבועות.
זו כבר עובדה ומשהו שאנחנו לא יכולים להתחרות בו. רבים מ- GIF שאנו חולקים הם למעשה פרסומות. וזה שלכל דבר יש מחיר באינטרנט. או כמעט.