לנובו, מבט על ההיסטוריה של הענק הסיני הזה

בשנת 1984 התחילה לנובו להתגבש כחברה בבייג'ינג. מאחורי הקמתה עמדה קבוצה של אחד עשר מהנדסים בראשות ליו צ'ואנזי. כולם רצו להפוך אותה לאחת מיצרניות המחשבים הגדולות בעולם. ונראה שבסופו של דבר הם הצליחו. לנובו נותרה עד היום יצרנית המחשבים המובילה בעולם. אבל האמת היא שלא הכל היה מצע של ורדים. החברה עברה מספר משברים רלוונטיים. באחת מהן היא הופרדה לשתי ישויות: לנובו ו- Digital China Holdings Limited. בכך הפכה הענקית הסינית ליצרנית מחשבים אישיים וסין דיגיטל למפיצה של מוצרי ושירותי IT.

במהלך ההיסטוריה שלה, לנובו הייתה ראויה גם לכמה אבני דרך חשובות. אחת מהן הייתה רכישת חטיבת המחשבים של יבמ בשנת 2005. החלטה זו הפכה אותה ליצרנית המחשבים הבינלאומית הגדולה בעולם. כדי להשתלט על הענק הכחול שילמה לנובו יותר מ -1.2 מיליארד יורו ל- IBM. באופן ספציפי כ- 650 מיליון במזומן ו- 600 במניות. כתוצאה מרכישה זו, החברה האסיאתית השיגה את הזכויות על קווי המוצרים, בנוסף לסימני מסחר יוקרתיים שונים. ביניהם ThinkVision, ThinkPad, ThinkVantage, ThinkCentre, NetVista ו- Aptiva.

עוד אחד הרגעים הגדולים שלו היה כאשר רכש את חטיבת המובייל של מוטורולה בשנת 2014 . והעובדה היא שהמשרד לא רק הסתפק בעסקי המחשבים, אלא גם רצה להעמיק בעסקי הטלפוניה. מוטורולה, אם כן, הייתה הבחירה המושלמת. חברה למכירה ועם קטלוג של מוביילים לטווח בינוני שזוכה לשבחים רבים על ידי רוב מוחלט של משתמשים ברחבי העולם.

כיום לנובו אין את זה קל מדי. עסקי המחשבים הציבוריים צונחים ועסקי הטלפוניה מסובכים מאוד. עם זאת, הענק הסיני נותר למרגלות הקניון ומוכיח כי הוא אגוז קשה לפיצוח.

ההתחלות

בשנת 1984, ועם מימון ממשלתי סיני בסך 25,000 דולר בלבד, קבוצה קטנה של מדענים מפקינג פקינז הקימה חברה בשם New Technology Developer Inc. בעיקרון העובר של מה שיהפוך לימים לאגדה ומאוחר יותר לנובו. אל תאר לעצמך שכל זה קרה במשרד גדול. זה התרחש בבונגלו רעוע של 20 מ"ר. מקום קטן, אם כי עם שאיפות גדולות. יש לציין שלנובו היא ראשי תיבות של "Le" (אגדה) ו- "novo" (פסבדו-לטינית "חדש"). במילים אחרות, "אגדה חדשה".

מראשיתו הצנועה, לנובו גרפה גרפיקה מרשימה בשוק המחשבים האישיים. תחת שמו הקודם, אגדה, היא השיגה את הנתח הגדול ביותר בשוק הסיני בשנת 1996 ובאזור אסיה-פסיפיק בשנת 1999, שלוש שנים לאחר מכן. אבל מתי אגדה הפכה לנובו ומדוע? ההחלטה לשנות את שם מותג המחשבים האישיים שלה לנובו התרחשה בשנת 2003. היא התקבלה כמעט בניסיון להגביר את מכירותיה בחו"ל. אירוע זה סימן את תחילת עלייתו בעולם.

בנוסף, בעקבות מהלך זה הגיעה בשנת 2004 הצעה מוצלחת להפוך לספק טכנולוגיית המחשבים הבלעדית. הן באולימפיאדת החורף של טורינו 2006 והן באולימפיאדת בייג'ינג 2008, לנובו הוכתרה כחברה הסינית הראשונה שהפכה לחסות אולימפית גדולה.

לנובו מסתכלת על יבמ

ולא זו בלבד שהיא קבועה, אלא שהיא מתבצעת לבסוף בעסקי ייצור המחשבים האישיים של החברה בשנת 2005. עבור זה נובו נאלצה לשלם סכום של קצת יותר מ -1,200 מיליון יורו. באותה תקופה יבמ נחשבה ליצרנית המחשבים השלישית בגודלה בעולם, ומתחרה זו לצד זו עם HP או Dell. עקב רכישה זו השיגה הענקית הסינית את הזכויות על קווי המוצרים. הוא גם הצליח להכניס לכיסו כמה מסימני המסחר השונים של IBM. חלקם יוקרתיים כמו ThinkVision, ThinkPad, ThinkVantage או ThinkCentre.

האמת היא שרכישת חלוקה זו של יבמ הייתה החלטה נבונה מאוד. למרות משבר המחשבים האישיים, לנובו ממשיכה להיות היצרנית שמוכרת את המחשבים האישיים ביותר בעולם. גם בספרד. בנוסף, כיום היא המובילה ב -15 מדינות באזור EMEA, והיא מדורגת בין שלוש הראשונות מתוך 55 מדינות. אבל לא רק בולט בתחום המחשבים האישיים, לנובו גם בולט בעולם הטאבלטים. מבלי להמשיך הלאה, זה מספר שנים, היא היצרנית השלישית בגודלה. לחברה נתח שוק של יותר מ -10 אחוזים. באשר למגזר המקצועי, לנובו גדלה לאט לאט ,והגיע בשנתיים האחרונות למכסה של יותר מ- 25 אחוזים. בעיקר בשל טווח ה- ThinkPad X1 שלו או הפתרונות המופרדים שלו למרכזי נתונים.

רעיון טוב נוסף: מוטורולה

בתחילת 2014, הפתיעה לנובו עם צעד נוסף וחכם מאוד. באמצעות הבלוג שלה, גוגל ביצעה רשמית את מכירת מוטורולה מוביליטי לענקית הסינית תמורת כמעט 3 מיליארד דולר. גוגל רכשה את מוטורולה בעיקר כדי לחזק את תיק הפטנטים שלה. האמת היא שלמרות ההסכם עם לנובו הם שמרו על רובם, בניסיון להמשיך ולהגן על פלטפורמת האנדרואיד שלהם.

לנובו בנתה מותג איתן וחזק שיחזור בקרוב לשמו המקורי. לנובו תניח בצד את שם המוטו כדי לחזור שוב למוטורולה. כאילו זה לא מספיק, בחודשים האחרונים הם גם עיצבו מחדש את הלוגו מעט. עכשיו זה נראה מאוד דומה למקור, אם כי עם גופן מעט שונה וצבע רקע כתום. למרות העובדה שהחברה האסיאתית רצתה להתרחק מעט ממוטורולה, היא עושה בה שימוש חוזר. ועכשיו אתה יכול ללכת לחנות שלך לבקש את הטלפון שלך בשם הרגיל.

אחרי כל כך הרבה שנים על הרגליים, אנחנו לא יכולים להכחיש שלנובו בכלל לא מסתדר רע. היא ממשיכה להיות מובילה בשוק המחשבים העולמיים. מוטורולה ממשיכה להיות מותג איתן בתחום הסמארטפונים. בנוסף, היא ממשיכה להגיע להצלחה גם בתחומים אחרים, כמו המקצוען. כמובן שהתחרות היא מסובכת וקשה ואנחנו לא יודעים מה החברה תחזיק בעוד כמה שנים. בכל מקרה, הוא ממשיך לכתוב את סיפורו וכי היום ואחרי כל כך הרבה שנים הוא, ללא ספק, ראוי להערצה.