מדוע נכשל מיקסר, האלטרנטיבה לטוויץ 'ששילמה מיליונרים לסטרימרים?

מדוע נכשל מיקסר, האלטרנטיבה לטוויץ 'ששילמה מיליונרים לסטרימרים?

בתחילת השבוע היה סיפור חדשות שתפס את כולנו בהפתעה. מיקרוסופט סגרה את מיקסר, פלטפורמת התוכן הזורמת שלה, לאור האפשרות לעמוד בפני ענקים כמו Twitch ו- YouTube .

החברה תמשיך להציע את שירותיה עד 22 ביולי , אז היא תהפוך לחלק מהפייסבוק גיימינג, הפרויקט הנהדר של מארק צוקרברג שכולל סטרימינג בשידור חי ושידורי וידיאו שהוקלטו מראש, ואשר גם הוא מבקש להפוך לפלטפורמה המובילה בתוכן. של וידאו.

אבל, מה יכול היה לקרות כך שמיקסר נאלץ להיסגר אחרי ארבע שנים בלבד מאז הקמתו ? מה יקרה כעת לפלטפורמה לאחר השתלבותה בפייסבוק גיימינג? אנו סוקרים בקצרה את ההיסטוריה של פלטפורמת מיקרוסופט כדי לנסות לענות על כל האלמונים הללו.

סגירה מוקדמת

ההרפתקה הזו החלה באוגוסט 2016  כשמיקרוסופט קלטה את חברת Beam ושמה את השם מיקסר בהבטחה הנחרצת ליצור שירות רב עוצמה שיאפשר לשחקנים לשדר את המשחקים שלהם בשידור חי מ- Windows 10 או Xbox One, ולקיים אינטראקציה עם הצופים חיים. בנוסף, הוא היה זמין גם למכשירי iOS ואנדרואיד.

למרות שהוא מחקה חלק גדול מהשירותים שכבר הוצעו על ידי פלטפורמות אחרות , הערך הדיפרנציאלי העיקרי של מיקסר בהשוואה לתחרות המכובדת טמון במתן משקל רב יותר לצופים, שהיו להם אפשרויות רבות יותר לתקשר, לשחק ואפילו לראות את יוצריהם. של התוכן המועדף בו זמנית.

אך הרעיון לא יצא לפועל, עם גידול איטי במספר המנויים בהשוואה למלכת הסטרימינג של Twitch, שבבעלות אמזון. אבל אולי ההסבר הסביר ביותר לכישלונו של מיקסר ניתן למצוא בפיו של מנכ"לו, פיל ספנסר . 

במהלך ההודעה על סגירתו של מיקסר, מנהל ה- Xbox הודה כי החברה החלה מאוחר מדי לחפש להתחרות עם ענק כמו Twitch , שהוקמה מאוד עם קהילה איתנה. בשלב מסוים במהלך ארבע השנים הללו התברר כי הזמן והמשאבים הנדרשים לגידול הקהילה שלהם אינם תואמים את חזונו של רדמונד להמשך פעילותו.

השקעות מיליונרים בסטרימרים

במירוץ לאכול את הטוסט של טוויץ ', מיקרוסופט השקיעה רבות במיקסר, במיוחד בשנת 2019. רק באותה השנה נחתמו הסכמים בלעדיים עם מגה כוכבים כמו נינג'ה או תכריכים , שהיו באותה תקופה הסטרימר הפופולרי ביותר ב- פִּרפּוּר.

למרבה הצער, הציפיות הגבוהות של מיקרוסופט זכו למציאות מוחלטת. לאחר המבצע של מיליון הדולר עם ההסכם הבלעדי עם שרוד, הוא הודלף באמצעות דו"ח שפורסם ב- Streammetrics כי  רק 15% מהצופים בארצות הברית עברו למיקסר יחד עם הסטרימר . הקהל שלה צנח מכמעט 720,000 צופים ייחודיים לקצת יותר מ -230,000 אחרי המעבר בין פלטפורמות. או, אם לומר דרך אחרת, הסטרימר איבד כמעט שני שלישים מהקהל שלו.

מקרה דומה התרחש גם עם נינג'ה, שהבכורה שלה במיקסר לוותה למרבה הצער בירידה משמעותית במספר העוקבים . בנוסף, כאן נדבר על הסכם בלעדיות שהיה צריך להתאים את הרווחים המשוערים של הסטרימר, שהסתכם ב -10 מיליון דולר, בין הכנסות מפרסום, מנויים והשתתפות באירועים.

פעולות אלה ביקשו לשפר את הפלטפורמה ולהעניק סביבה בלעדית יותר ליוצרי תוכן מסוג זה. השקעה שהם קיוו להחלים בטווח הארוך, כמובן, אך למרבה הצער היא לא הגיעה עם התוצאות הצפויות, לאחר שהפסידה כמה מיליונים בדרך.

פִּרפּוּר

תחת המטריה של פייסבוק גיימינג

החל מה 22 ביולי,  כל יישומי המיקסר ואתרי האינטרנט יופנו לפלטפורמת המשחקים של פייסבוק. מכאן ואילך, האפליקציה תושבת ב- Xbox One, בתקווה שהמעבר יהיה חלק ככל האפשר עבור כל המשתמשים , הסטרימרים והצופים כאחד.

אבל מה פייסבוק גיימינג יכול לעשות עם המיקסר שנקלט לאחרונה? בתרחיש בו המנצחת הברורה היא Twitch, מבחינת מספר שעות הצפייה, ואחריה YouTube Gaming לא צמוד מאוד; פייסבוק גיימינג מתחילה את המסע החדש שלה עם רק 6% מהשעות שנראו שטוויץ הסתייג בסוף 2019, אם נוסיף את המאדים של המיקסר. יש לו דרך ארוכה לעבור.

מטרת ההתאחדות לרשת החברתית של מארק צוקרברג בעצם שוכנת בקהל העצום שיש לרשתות החברתיות של פייסבוק, כמו גם שילוב של פייסבוק גיימינג בפרויקט xCloud , עם הרעיון שכאשר משתמש צופה בסטרימר תוכלו ליהנות מאותו משחק בענן בלחיצה אחת בלבד .

מקורות: פייסבוק הציעה הצעה מטורפת כמעט כפולה לחוזי המיקסר המקוריים של נינגה ותכריכים אך Loaded / Ninja / Shroud אמרו לא והכריחו את מיקסר לקנות אותם. נינג'ה הרוויח ~ 30 מיליון דולר ממיקסר, ותכריכים הרוויחו ~ 10 מיליון דולר

Ninja ו- Shroud הם כעת שחקנים חופשיים

- רוד "4475 SR ושיא אלמותי" ברסלאו (@Slasher) 22 ביוני 2020

לטובתו יש את העובדה שיש להחתמות כמו DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD, או אפילו לוליטו FDEZ. לעומת זאת, לעומת זאת, נראה כי נינג'ה ותכריכים יורדים מהסירה לאחר הפסקת מיקסר, והם לא צפויים להמשיך תחת מטריית המשחקים בפייסבוק. ולפי המידע המשותף לחלק מהגורמים הפנימיים, פייסבוק הייתה שמה סכום של מיליוני דולרים על השולחן להארכת החוזה הבלעדי עם רבים מהסטרימרים ששיתפו פעולה עם מיקסר.

שדה הקרב של הזרמת משחקי וידאו בוער, והוא כבר גבה את הקורבן הראשון שלו עם מיקסר. השחקנים הנותרים, אמזון, גוגל ופייסבוק, ילחמו בקרב עקוב מדם כדי לעלות כמקום הראשון. כך או כך, נקווה שאנחנו כצופים תמיד ננצח.